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Die FT schrieb: „Große Marken weisen kleine Beträge aus ihren Werbebudgets Elon Musks X zu, um nicht so zu wirken, als würden sie die Plattform boykottieren oder um eine öffentliche Auseinandersetzung mit dem milliardenschweren Eigentümer zu vermeiden.“

Viele Marketingverantwortliche sagten der Financial Times, dass sich Unternehmen nach Musks prominenter Rolle in der Trump-Regierung unter Druck gesetzt fühlten, zumindest symbolische Beträge in X zu investieren.

Sie äußerten auch Bedenken hinsichtlich rechtlicher Schritte, die Musk gegen Unternehmen eingeleitet hat, die nach seiner Übernahme von X für 44 Milliarden US-Dollar Ende 2022 ihre Werbung eingestellt hatten. Letzten Monat wurden unter anderem Shell, Nestlé, Pinterest und Lego zur Klage hinzugefügt.

Lou Paskalis, CEO der Marketingberatungsfirma AJL Advisory und ehemaliger Medienchef bei der Bank of America, sagte: „Das ist gerade genug, um nicht auf der schwarzen Liste zu landen.“

„Nicht, weil das Risiko für die Markensicherheit verschwunden ist. Aber ein viel größeres Risiko ist, dass ein Kommentar von Musk in den Medien den Aktienkurs abstürzen lässt – und man sich nicht mehr einem Risiko von Millionen, sondern von Milliarden gegenüber sieht.“

Dieser Schritt folgt auf die Ankündigung, dass X diese Woche vom KI-Unternehmen xAi von Musk übernommen wurde – in einem Deal, der die Plattform inklusive Schulden auf 45 Milliarden US-Dollar bewertet. Musk sagte, er werde die Daten, Modelle und Fähigkeiten beider Unternehmen zusammenführen.

Investoren fühlen sich ermutigt durch Musks Nähe zur Trump-Regierung und seinen Sparkurs, da es Anzeichen für steigende Einnahmen gibt.

Zwei mit der Angelegenheit vertraute Personen sagten, dass Musk und X-CEO Linda Yaccarino sich das Ziel gesetzt hätten, die Werbeeinnahmen wieder auf das Niveau von 2022 zu bringen. Ihrer Meinung nach ist dies das Mindesteinkommen, das X ohne politische Boykotte erreichen muss.

Laut Emarketer wird der Umsatz von X in diesem Jahr auf 2,3 Milliarden US-Dollar steigen, verglichen mit 1,9 Milliarden im Vorjahr. Im Jahr 2022, als X noch Twitter hieß, lagen die weltweiten Einnahmen bei 4,1 Milliarden US-Dollar.

Obwohl Unternehmen wie Hulu und Unilever kürzlich zurückgekehrt sind, zeigen Daten von Sensor Tower, dass die US-Werbeausgaben auf X in den ersten beiden Monaten 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 2 % gesunken sind.

Auch American Express ist in diesem Jahr zurückgekehrt, hat seine Werbeausgaben jedoch im Vergleich zum ersten Quartal 2022 um etwa 80 % reduziert.

Dennoch haben die vier großen Werbeagenturen WPP, Omnicom, Interpublic Group und Publicis kürzlich Vereinbarungen mit X getroffen oder verhandeln darüber, um jährliche Ausgabenziele im Rahmen sogenannter „Vorabvereinbarungen“ festzulegen.

X, WPP, Omnicom und Publicis lehnten eine Stellungnahme ab. Die Interpublic Group reagierte nicht auf die Anfrage.

Die Werbebranche wurde letzten Sommer zunehmend beunruhigt, nachdem X eine bundesweite Kartellklage gegen die Global Alliance for Responsible Media eingereicht hatte – eine Koalition aus Marken, Agenturen und Unternehmen wie Unilever – mit dem Vorwurf, einen „illegalen Boykott“ unter dem Deckmantel von Markensicherheitsinitiativen koordiniert zu haben. Auch der Justizausschuss des republikanisch geführten Repräsentantenhauses erhob ähnliche Vorwürfe.

Unilever wurde aus der Klage gestrichen, nachdem es im Oktober wieder begonnen hatte, auf der Plattform zu werben.

Laut einer Quelle sind einige Mitarbeiter von GroupM (Teil von WPP) nach Gesprächen mit Juristen besorgt über Aussagen oder Inhalte, die sie über X gemacht oder in Videokonferenzen geäußert haben – insbesondere im Hinblick auf die laufende Klage.

Ein weiterer Werbeverantwortlicher sagte, dass die geplante Fusion zwischen Omnicom und Interpublic im Wert von 13 Milliarden US-Dollar verschoben wurde, nachdem ein US-Regulierer mit einer möglichen Intervention gedroht hatte.

Sensor Tower betonte, dass 35 der größten Werbekunden von X im Jahr 2025 im Jahr 2023 nicht auf der Plattform geworben hätten – ein Zeichen dafür, dass eine „neue Werbekundschaft“ gewonnen wurde. Dazu gehören der Maga-Shop Rock Paper Sizzle, die Energy-Drink-Marke Celsius und das Telemedizinunternehmen Hims & Hers.

Insider von X weisen auf die wachsende Zahl kleiner Marken hin, die Self-Service-Tools und neue KI-Werkzeuge des Chatbots Grok zur Erstellung von Werbekampagnen nutzen.